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          【大道致远】蒙牛:“走出去”为中国乳业注入世界品质

          2019-04-24 16:01:29 智能?#35782;粒?/span>

          摘要:

          QQ截图20190424154813.jpg

          蒙牛印尼工厂的当地员工风采。

          从2009年布?#20013;?#35199;兰奶源、迈出全球化第一步开始,蒙牛便将“引进来,走出去”作为提升竞争力的重要战略。大洋洲乳业全产业链布局,?#20013;?#36171;能蒙牛品质;印尼工厂顺利投产,深化蒙牛“一带一路”布局;世界杯全球官方赞助商,进一?#25945;?#21319;了蒙牛品牌力。

          而在获取全球乳业优质资源的同时,蒙牛始终坚持“共赢”理念,在海外建设上下游产业集?#28023;?#24102;动当地区域经济发展和科研水?#25945;?#21319;,解决更多就业问题。

          据了解,即将开始的第二届“一带一路”国际合作高峰论坛有12场?#33268;?#22363;和一场企业家大会。在4月25日“一带一路”企业家大会上,蒙牛集团总裁卢敏放将进行蒙牛·印尼项目签约,?#24403;?#23626;大会所有现场签约项目中的唯一乳企。4月26日,蒙牛集团代表还将参加第二届“一带一路”峰会开幕?#20581;?/p>

          13780封信开启新西兰工厂第一步

          2018年11月29日,位于印尼芝卡朗大地的蒙牛YoyiC工厂落成。蒙牛工程技术管理部工程师杨树岗早早来到工厂,亲眼见证蒙牛“一带一路”版图上再落一?#21360;?#25968;月前,这里还是一片荒地,从开工到投产仅用了172天。

          蒙牛印尼YoyiC工厂占地面积1.5万平方米,总投资5000万美元,设计日产能260吨,年产值1.6亿美元,是蒙牛单位面积产值最高、建设速度最快的工厂,也是蒙牛继新西兰乳业基地后落成的第2家海外工厂。

          2018年3月,接到要在印尼建工厂的任务后,工程技术管理部“三?#20540;堋薄?#26472;树岗、边彦忠、袁耀华前往雅加达。一开工,就赶上印尼雨季。气温高、湿度大、土质松,让施工变得“举步维艰?#20445;?#35821;言、文化、地震、海啸、恐怖袭击困?#29275;?#26356;让印尼项目“雪上加霜”。为解决问题,“三?#20540;堋?#21644;其他团队多次召开现场会,不断推进进度,终于在工期内顺利完成工厂建设。

          同样的“不易”也曾发生在蒙牛雅士利新西兰乳业基地的建设。自2009年起,蒙牛雅士利旗下所有婴幼儿配方奶粉均采用新西兰奶源。为掌握纯净奶源,蒙牛在新西兰探测了100多块优秀牧场,最终选定怀卡托当地牧场作为奶源供应。

          工厂未开工,雅士利团队就遇到了棘手问题。蒙牛在当地建厂首先要获得政府批准的“资源许可?#20445;?#21253;括对污水排放、蒸汽、烟?#36873;?#20132;通、化学污染物等一系列的严格评估。这个评估不仅有市政部?#29275;用瘛?#31038;团?#32422;?#24403;地毛利部落也均要参与。为获得更多支持,雅士利团队给每户?#29992;?#20889;?#29275;?#32784;心解答?#29992;?#30340;疑问。

          在写完13780封信后,2013年9月,蒙牛雅士利宣布在新西兰投资建厂,2年后工厂建成投产,迈出了“出海”过程的关键一?#20581;?/p>

          助力当地经济就业?#32422;?#31185;研发展

          在国际化进程中,蒙牛始终秉持与海外乳业构建“共同体?#20445;?#23454;现共赢理念。蒙牛海外不仅促进了怀卡托当地的经济发展,更解决了当地部分就业问题。截至2018年5月,雅士利国际新西兰工厂为当地创造?#39034;?#36807;130个就业岗位。蒙牛印尼工厂预计未来5年将为当地提供1000余个就业机会,目前已有100名印尼籍员工在岗。

          早在2016年,中国驻奥克兰总领事许尔文就在参观考察雅士利新西兰工厂后,对工厂的合规经营、重视环保和企业文化建设、积极回馈当地社会表示肯定。他表示,雅士利新西兰工厂是目前我国在新西兰最大的绿地投资项目,也是中新合作共赢的一个范例。

          除了在经济和就业上助力新西兰当地发展,雅士利国际还与当地研发机构进行?#39034;?#26399;合作,与奥克兰大学研发机构UniServices达成战略合作协议,共同推进在婴幼儿、孕?#23621;?#20859;、婴幼儿成长等领域的研发工作。

          对于印尼工厂出海带来的双边效应,蒙牛方面认为,东盟乳制品市场容量大,但缺少领导品牌,蒙牛有全球最先进的乳品生产技术及管理经验、强大的研发能力、多年海外市场经验,有利于打造东南亚酸奶品类领导者品牌。另一方面,蒙牛印尼投?#22987;?#21010;能够形成以主导产业为主,上下游产业配套的链式集?#28023;?#24102;动区域化经济发展,为当地政府解决更多就业问题,因此获得了当地政府的大力支持。

          从奶源到销售,代表中国乳业“走出去”

          自2009年与新西兰奶源合作开始,蒙牛“走出去”战略已?#20013;?#20102;10年。2016年4月,蒙牛-雅士利新西兰公司生产的奶粉已进入新西兰第一大城市奥克兰的8家主要连锁超市。现在,蒙牛已在澳大利亚、新西兰打通了从奶源到生产销售,从研发到质量管控的全部?#26041;凇?017年3月,蒙牛还携手鹏?#20848;牛?#19982;新西兰 AsureQual-ity集团及Theland Tahi Farm 联合签署特仑苏新西兰专属牧场合作协议,布局大洋洲全产业链。

          在海外市场开拓上,蒙牛产品已进入蒙古国、新加坡、缅甸、柬?#33402;?#31561;市场,产品涵盖常、低、冰三大业态,包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等,海外销售连续3年年均增长突破30%,并在香港荣获“百佳最爱品牌大奖?#20445;?#22312;新加坡获7-11“最喜爱品牌奖”。2018年,蒙牛印尼工厂生产的产品已覆盖当地5000多家门店。

          为进一步推进品牌国际化,蒙牛成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,4大品类27个品牌共161个产品成为世界杯指定产品。据了解,蒙牛是世界杯第一个乳业合作伙伴,也是中国食品饮料行业中第一个世界杯的全球赞助商。通过世界杯赞助活动及传播推广,蒙牛的品牌力提升了11.4%,消费者对蒙牛品牌的喜好度和购买意?#36214;?#33879;提升。

          2018年6月,蒙牛成为上海合作组织工商论坛合作伙伴;同年11月,蒙牛特仑苏、蒂兰圣雪冰淇淋、每日鲜语、纯甄常温酸奶进驻首届进博会;2018年7月,荷兰合作银行发布了2018年全球乳业20强排行榜,蒙牛凭借88亿美元的年营业额继续占据全球第10名。

          随着中国乳业进入高质量发展的?#24179;?#21313;年,蒙牛集团CEO卢敏放表示,蒙牛是国际化的推动者,也是受益者。“引进来”和“走出去”为蒙牛注入了“世界品质”因子,让蒙牛获得更强的竞争力。蒙牛国际化的第一步,是进行国际化资源布?#33268;?#36275;国内市场需求,而在印尼建设工厂则是第二步,是品牌输出。未来,蒙牛会首先考虑开发人口基数大、增长快、市场成熟的国家和地区,汇聚全球资源让中国乳业成为世界乳业舞台的主角。

          一带一路记录

          2013年9月蒙牛雅士利宣布在新西兰投资建厂,2年后工厂建成投产。

          2017年3月联合签署特仑苏新西兰专属牧场合作项目四方协议,布局大洋洲全产业链。

          2017年12月蒙牛正式成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商。

          2018年7月荷兰合作银行发布2018年全球乳业20强排行榜,蒙牛占据全球第10名。

          2018年11月蒙牛印尼YoyiC工厂落成投产,产品覆盖当地5000多家门店。

          QQ截图20190424155842.jpg

          新京报4月24日《大道致远》“一带一路”企业践行记?#32487;?#21002;

          新京报记者 郭铁 图片来源 企业供图 编辑 岳清秀 李严 校对 赵琳


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